失败并非成功的反义词，而是成功的一部分。
从 Stumptown 的健身照相亭到 Banksy 的艺术作品，从精英小批量自由食客到……如何获得流程自动化的满足感。当然，机器人凭借其市场潜力，其吸引力在短期内不会消退，至少在另一项伟大的技术能够取代移动应用之前不会。但令人惊讶的是，每个细分领域只有少数应用真正获得成功，而所有领域中真正取得巨大成功的应用更是寥寥无几。那么，其他应用的失败又是怎么回事呢？导致数百万应用失败的关键因素是什么？除了构思不周的应用创意、开发和设计缺陷之外，许多应用失败的原因还在于其发布前和发布后的不足。
Half of Life is lost in charming others. The other half is lost in going through anxieties caused by others. Leave this play, you have played enough.
由于我们大多数人每天都会花费大量时间在移动应用上，而且每个细分领域的应用都琳琅满目，因此了解用户的具体需求、优先级、偏好和期望对应用营销人员来说至关重要。正因如此，每个应用在启动项目之前都必须进行详尽的市场调研。即使应用已经准备就绪，也需要根据目标受众最合适的渠道和营销信息制定发布计划。
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绝大多数应用营销人员主要关注应用上线后的营销技巧和措施，却完全忽略了上线前的宣传活动。这导致应用无法在上线前后引发热议。应用上线时，应该已经有大量用户翘首以盼，而这需要应用发布前长期的营销推广。为了在上线前营造热度，移动应用开发公司可以利用一系列营销手段，例如社交媒体推广、搜索引擎广告、视频广告、电子邮件营销等等。
就像现实生活中的零售企业不仅因其产品而为人熟知，也因其服务、支持和客户友好度而为人所知一样，一款能够为用户提供有效客户支持系统的应用程序，往往比其他应用程序更能吸引用户并提升用户参与度。全球众多知名品牌之所以备受赞誉和青睐，正是因为它们拥有以客户为中心的支持和服务。
“桑丘朋友，你看到那边三四十个魁梧的巨人了吗？我打算和他们战斗，把他们杀了。”
— 堂吉诃德
